Det är betydligt enklare att skriva pressmeddelanden om andra än om sig själv

Jag har skrivit många pressmeddelanden genom åren.

Hittat nyhetsvinkeln. Formulerat rubriken. Skrivit citaten. Vridit och vänt på ingressen och funderat över vilka journalister som faktiskt kan vara intresserade.

Men den här gången blev det annorlunda.

Personen jag skulle skriva om var nämligen jag själv.

Alexandra Öfwerman startar eget.

Plötsligt blev det förvånansvärt svårt att göra det jag gjort så många gånger för andra.

Vad är egentligen nyheten? Vad ska bort? Vad är relevant för mottagaren? Och hur beskriver man mer än 20 års erfarenhet utan att det känns som att man skriver ett kärleksbrev till sig själv?

Det visade sig vara en ganska nyttig övning.

Nyheten finns inte hos avsändaren

När jag arbetar med PR brukar en av de första frågorna vara:
Varför ska någon annan bry sig om det här?

Det är lätt att bli hemmablind. För ett företag kan en ny produkt, ett samarbete, en rekrytering eller ett initiativ kännas enormt. För en journalist är utgångspunkten en annan.

Finns det en nyhet här?

Är den relevant för mina läsare?

Finns det en större berättelse?

Varför ska jag skriva om det här just nu?

När jag plötsligt skulle applicera samma frågor på mig själv, blev det betydligt svårare.

Men också väldigt tydligt.

Jag behövde göra precis det jag brukar säga till andra att göra: kliva ur min egen berättelse och försöka se den utifrån.

Tänk som journalisten, inte som avsändaren

Till slut gjorde jag därför precis som jag alltid har gjort.

Jag försökte tänka som journalisten.

Inte: Vad vill jag berätta?

Utan: Vad kan vara intressant för mottagaren?

Det är en ganska stor skillnad.

Ett pressmeddelande är inte en annons. Det är inte heller platsen där allt ett företag vill säga får plats.

Bra PR handlar om att förstå vad som har nyhetsvärde, hitta rätt vinkel och göra det enkelt för mottagaren att förstå varför berättelsen är relevant.

Och ibland innebär det att stryka den formulering man själv tycker allra bäst om.

Sedan kommer den svåraste delen

Till slut var pressmeddelandet klart.

Pressbilden var vald.

Presslistan började ta form och det blev inte många.

Och för första gången på väldigt länge stod mitt eget namn både i rubriken och längst ner som kontaktperson.

Det kändes faktiskt både väldigt roligt och väldigt pirrigt.

För sedan återstod den del som jag så många gånger sagt till andra att inte vara rädda för:

Tryck på skicka.

PR handlar förstås om strategi, nyhetsvärdering, relationer, tajming och hantverk.

Men ibland handlar det också om modet att faktiskt lyfta luren eller skicka det där mejlet när man tror att man har något relevant att säga.

Nu driver jag Ofwerman Agency och arbetar bland annat med PR och medierelationer för företag och organisationer.

Så nu vet ni också varför det framöver kan dyka upp ett mejl från mig när jag ser en möjlighet.

Jag har helt enkelt bytt avsändare. Hantverket är detsamma.