Försäljning har alltid funnits med mig
Långt innan jag började arbeta med kommunikation, PR, ledarskap och affärsutveckling stod jag bakom en kassa. Perssons Bokhandel. Lekia. Perssons Bokhandel igen. Jag var till och med för ung för att få ta hand om tipskupongerna. Sedan blev det Åhléns i Kista Galleria. Jag och min bästis Viktoria cyklade dit från Sollentuna där vi bodde. […]
Hur bygger man en riktigt bra kurs i PR?
Jag har funderat en del på det. Efter mer än 20 år inom PR och kommunikation har jag hunnit skriva pressmeddelanden, pitcha journalister, hantera pressjour, arbeta med lanseringar, kriser och medieträning samt se både fantastiska PR-idéer och sådana som aldrig lyfte. Och någonstans längs vägen samlar man på sig ett hantverk. Det är just det […]
Jag är strateg. Men jag gillar också att göra jobbet.
Efter många år inom kommunikation skulle jag kunna välja att enbart arbeta på strategisk nivå. Men det vill jag faktiskt inte. Jag tycker om att arbeta nära ledningen, förstå affären, se helheten och tillsammans med organisationen sätta riktningen. Men jag tycker minst lika mycket om det som händer efteråt. När strategin ska lämna PowerPointen och […]
Det är betydligt enklare att skriva pressmeddelanden om andra än om sig själv
Jag har skrivit många pressmeddelanden genom åren. Hittat nyhetsvinkeln. Formulerat rubriken. Skrivit citaten. Vridit och vänt på ingressen och funderat över vilka journalister som faktiskt kan vara intresserade. Men den här gången blev det annorlunda. Personen jag skulle skriva om var nämligen jag själv. Alexandra Öfwerman startar eget. Plötsligt blev det förvånansvärt svårt att göra […]
Vad har format mig som ledare?
Jag fick under hösten frågan av tidningen Chef: Vad har inspirerat dig som ledare? Det var en sådan där till synes enkel fråga som visade sig vara betydligt svårare att svara på. För vad är det egentligen som gör oss till de ledare vi är? När jag började fundera insåg jag att mitt ledarskap har […]
Det viktigaste jag lärt mig av journalister
Under mina drygt 20 år inom PR och kommunikation är det en sak som har blivit tydligare för varje år som har gått. Journalister är inte skyldiga mig någonting. Tvärtom. Det är jag som måste förstå deras verklighet. När jag började arbeta med PR handlade det mycket om att förmedla ett budskap. Med tiden insåg […]
Magin börjar innan dörrarna öppnas
Det här fotot tog jag precis innan en pressvisning. Jag minns att jag fastnade för kontrasten. Klänningen. Sminket. Förväntningarna. Allt det där som publiken senare skulle få se. Och mitt i allt satt hon. Helt uppslukad av sin mobil. I sin egen värld, bara några minuter innan allt skulle börja. Jag har alltid älskat de […]
Därför minns vi berättelser och inte fakta
Ibland går man på ett event och kommer hem med något betydligt större än inspiration. Man kommer hem med en påminnelse. För mig blev det precis så under en kväll hos Beatas Salong, där kvällens gäst var Maria Veerasamy, vd för Svenskt Tenn. Jag växte inte upp med Svenskt Tenn. Jag växte upp med unga […]
Det viktigaste UGL lärde mig var inte att leda
När jag gick UGL för många år sedan trodde jag att ledarskap framför allt handlade om att leda andra. Med tiden har jag förstått att det handlar om något helt annat. Det handlar om att förstå människor. Under drygt 20 år har jag haft förmånen att leda, stötta och samarbeta med människor i många olika […]
Människor gör fortfarande affärer med människor
Ju längre jag arbetar, desto mindre tror jag att framgång handlar om räckvidd. Och desto mer tror jag att den handlar om relationer. Under större delen av mitt yrkesliv har försäljning funnits där, även om mina titlar har sett olika ut. Jag har arbetat på PR byråer, i ledningsgrupper, som konsult och i egna bolag. […]